彩電企業(yè)“淘金”商用顯示市場(chǎng)

◎本報(bào)記者  林佳鈺

商用顯示市場(chǎng)巨大的潛力開(kāi)始顯現(xiàn)，彩電企業(yè)爭(zhēng)相“淘金”。

隨著商用顯示系統(tǒng)及應(yīng)用端不斷延伸、產(chǎn)業(yè)鏈日趨龐大，加之技術(shù)不斷進(jìn)步和成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域，并進(jìn)入快速發(fā)展階段。

商顯市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限

據(jù)奧維咨詢（AVC）研究表明，2010年的中國(guó)FPD （平板顯示）商用市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)275萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)93億元。2010年大屏幕拼接市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)47億元，未來(lái)5年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）近20%。其中B2B TV市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，顯示市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)33.1%的增長(zhǎng)。未來(lái)5年，中國(guó)FPD B2B市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，銷(xiāo)量CAGR將達(dá)25.3%，銷(xiāo)售額CAGR將達(dá)13.1%。

“下一步，商用顯示的大尺寸產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越大，范圍也將會(huì)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)，其市場(chǎng)潛力很大，特別是三網(wǎng)融合和3D技術(shù)會(huì)成為推動(dòng)商用顯示屏發(fā)展的動(dòng)力。”康佳集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

由此可見(jiàn)，中國(guó)商業(yè)顯示市場(chǎng)所呈現(xiàn)的欣欣向榮對(duì)于眾多商業(yè)顯示企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一座金礦。

政采細(xì)分市場(chǎng)更具潛力

在中國(guó)商用顯示細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務(wù)、公共場(chǎng)館及場(chǎng)所五大行業(yè)市場(chǎng)擁有較高成長(zhǎng)性。其中，政府細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛，更具潛力。

從2010年政府應(yīng)用市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)分析，主要是教育、交通、政府及公共服務(wù)、公共場(chǎng)館及場(chǎng)所，所占比重分別為：18.8%、42.1%、29.6%、9.5%。其中，市場(chǎng)銷(xiāo)量主要集中于交通行業(yè)，未來(lái)的交通行業(yè)中地鐵和車(chē)站具有相當(dāng)大的成長(zhǎng)潛力。相比而言，政府及公共服務(wù)行業(yè)，它對(duì)商用顯示的需求較為穩(wěn)定。

從需求特點(diǎn)上來(lái)看，政府單位和公共場(chǎng)館以32英寸、42英寸等規(guī)格為主，對(duì)品牌和產(chǎn)品都有較高的要求。機(jī)場(chǎng)、地鐵以40英寸以上大尺寸為主，對(duì)品牌和產(chǎn)品都有較高要求，采購(gòu)規(guī)模較大。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，政府采購(gòu)市場(chǎng)中商業(yè)顯示市場(chǎng)的成長(zhǎng)與國(guó)家層面的推動(dòng)作用息息相關(guān)。其主要表現(xiàn)在國(guó)家對(duì)能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建，對(duì)信息化和新型工業(yè)化的大力推進(jìn)，以及2009年全運(yùn)會(huì)、2010年的世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的大量資金投入的拉動(dòng)作用。

企業(yè)迎來(lái)“淘金”時(shí)刻

商用顯示市場(chǎng)顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，那么在如此難得的機(jī)遇面前，各家彩電企業(yè)對(duì)商用顯示商場(chǎng)采購(gòu)市場(chǎng)的態(tài)度如何？目前遇到哪些問(wèn)題？就此，記者采訪了一些企業(yè)和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家。

“在政府采購(gòu)領(lǐng)域，商用顯示屏目前應(yīng)用最廣的當(dāng)屬學(xué)校和醫(yī)院、交通系統(tǒng)、銀行系統(tǒng)等，例如遠(yuǎn)程教育、班班通工程等，而且，政府采購(gòu)領(lǐng)域的商用顯示屏將越來(lái)越注重節(jié)能環(huán)保和自主創(chuàng)新。” 康佳集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至目前，康佳集團(tuán)已出色完成了大邑縣教育局班班通工程項(xiàng)目、上海寶山教育局班班通工程、重慶市扶貧工程項(xiàng)目、潘陽(yáng)縣惠民工程等政府顯示系統(tǒng)項(xiàng)目。

在談到在政府采購(gòu)市場(chǎng)中所遇到的瓶頸時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，目前，沒(méi)有一套有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)，惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較常見(jiàn)，急需一套保護(hù)廠商和用戶利益的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為準(zhǔn)入門(mén)檻。同時(shí)，在政府采購(gòu)過(guò)程中，一些強(qiáng)制采購(gòu)制度在執(zhí)行過(guò)程中仍存在一定問(wèn)題。目前在政府采購(gòu)領(lǐng)域有2個(gè)清單，節(jié)能產(chǎn)品政府采購(gòu)清單和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購(gòu)清單，但是一些地方政府在采購(gòu)電視時(shí)并不能將兩大清單執(zhí)行到位。

創(chuàng)維光電科技（深圳）有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)王曉煒認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜，小廠太多，從而導(dǎo)致單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視了功能性和產(chǎn)品質(zhì)量。經(jīng)常有這樣的情況，液晶觸摸屏后面的電視壞了，而前面的觸摸技術(shù)沒(méi)有任何問(wèn)題，這都?xì)w結(jié)于使用了山寨電視或者電視生產(chǎn)技術(shù)不夠高。另外，據(jù)王曉煒介紹，創(chuàng)維最近成功中標(biāo)2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)所有場(chǎng)館的顯示屏項(xiàng)目，將為大運(yùn)會(huì)提供包括戶內(nèi)、戶外LED大屏幕和移動(dòng)屏幕等產(chǎn)品。

“商用顯示市場(chǎng)規(guī)模2010年若達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)金額將超過(guò)100億元，這說(shuō)明市場(chǎng)需求顯現(xiàn)。其實(shí)這個(gè)行業(yè)的潛力還很大，未來(lái)5年商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有望突破500億元，為了順應(yīng)這個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)，靠企業(yè)的單打獨(dú)斗已經(jīng)難以適應(yīng)，這就需要相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展，從而為行業(yè)客戶提供更專(zhuān)業(yè)、更完善的服務(wù)。” 中國(guó)商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)、TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁史萬(wàn)文表示。

【數(shù)字觀察】視頻會(huì)議及大屏幕 顯示系統(tǒng)成采購(gòu)重頭

金秋十月，視頻會(huì)議及大屏幕顯示系統(tǒng)搶盡風(fēng)頭，成為政府采購(gòu)的重頭。與這一迅速成長(zhǎng)起來(lái)的政府采購(gòu)品類(lèi)相比，電視采購(gòu)項(xiàng)目卻處于尷尬境地。

10月，視頻會(huì)議系統(tǒng)采購(gòu)可謂大標(biāo)云集，從10月政府采購(gòu)中標(biāo)榜中不難看出，進(jìn)入前10名的項(xiàng)目采購(gòu)金額多則數(shù)千萬(wàn)元，少則近百萬(wàn)元，且前10位的采購(gòu)項(xiàng)目均為視頻會(huì)議及大屏幕顯示系統(tǒng)項(xiàng)目。視頻會(huì)議系統(tǒng)有4項(xiàng)，均有3項(xiàng)在千萬(wàn)元以上。

相比視頻會(huì)議系統(tǒng)而言，大屏幕顯示系統(tǒng)毫不遜色，采購(gòu)量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。僅從前10名的項(xiàng)目來(lái)講，大屏幕顯示系統(tǒng)項(xiàng)目在數(shù)量上拔得頭籌，占了6個(gè)席位，采購(gòu)金額也都在數(shù)百萬(wàn)元。

隨著商用顯示市場(chǎng)需求的逐步增長(zhǎng)，視頻會(huì)議系統(tǒng)和大屏幕顯示系統(tǒng)集成項(xiàng)目得到了政府采購(gòu)的重視，并成為集采目錄中工程項(xiàng)目下的系統(tǒng)集成品類(lèi)。

而電視作為傳統(tǒng)的終端顯示產(chǎn)品，一般由于采購(gòu)量相對(duì)較小、采購(gòu)金額相對(duì)較低，而在政府采購(gòu)中一般執(zhí)行協(xié)議供貨，只有突破公開(kāi)招標(biāo)限額的情況下才進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，因此，在公開(kāi)招標(biāo)項(xiàng)目中電視采購(gòu)量和采購(gòu)額并不大，僅有的幾個(gè)項(xiàng)目也大多采購(gòu)金額不超50萬(wàn)元。(孫善臣)

10月政府采購(gòu)視頻會(huì)議系統(tǒng)、大屏幕及電視采購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)榜   單位：萬(wàn)元

序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)操作機(jī)構(gòu)中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)金額

1福建省廣播影視集團(tuán)技術(shù)中心視音頻設(shè)備采購(gòu)福建省智信招標(biāo)有限公司北京永興眾智科技有限公司、北京安達(dá)斯信息技術(shù)有限公司等

4075萬(wàn)元

2廣東省檢察機(jī)關(guān)高清視頻會(huì)議系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目廣州順為招標(biāo)代理有限公司北京紫光華宇軟件股份有限公司

2582萬(wàn)元

3國(guó)家質(zhì)檢總局高清視頻會(huì)議系統(tǒng)建設(shè)國(guó)信招標(biāo)集團(tuán)有限公司

北京直真視通科技有限公司986.8萬(wàn)元

4京市公安局公安交通管理局交通誘導(dǎo)室外顯示屏下端維護(hù)項(xiàng)目北京匯誠(chéng)金橋招投標(biāo)代理有限公司北京四通智能交通系統(tǒng)集成有限公司、北京萬(wàn)西安青松科技股份有限公司、融顯示技術(shù)有限公司等942萬(wàn)元

5煙臺(tái)市公安局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)分局大屏幕顯示系統(tǒng)采購(gòu)山東招標(biāo)股份有限公司煙臺(tái)美格數(shù)碼產(chǎn)品有限公司262萬(wàn)元

6廣州市花都區(qū)廣播電視臺(tái)100平方米戶外LED全彩電視屏項(xiàng)目廣州市信息工程招投標(biāo)中心北京利亞德電子科技有限公司256萬(wàn)元

7中國(guó)人民銀行清算總中心北京主站系統(tǒng)監(jiān)控室大屏幕系統(tǒng)中儀國(guó)際招標(biāo)公司

北京捷通機(jī)房設(shè)備工程有限公司

178萬(wàn)元

8張家港市招投標(biāo)采購(gòu)交易服務(wù)中心LED顯示屏及彩幕系統(tǒng)張家港市招投標(biāo)采購(gòu)交易服務(wù)中心

北京利亞德電子科技有限公司

163萬(wàn)元

9公安勤務(wù)指揮大屏幕拼接墻顯示系統(tǒng)中天信遠(yuǎn)國(guó)際招投標(biāo)咨詢（北京）有限公司  北京康威視通科技有限公司125萬(wàn)元

10無(wú)錫市監(jiān)察局大屏幕投影墻及控制系統(tǒng)無(wú)錫市政府采購(gòu)中心江蘇藍(lán)深遠(yuǎn)望系統(tǒng)集成有限公司90萬(wàn)元

 統(tǒng)計(jì) 林佳鈺